XO Design

XO a été créée en 1985. Après plusieurs années passées chez Knoll, Gérard Mialet décide de monter sa propre maison d'édition de mobilier contemporain. Il s'associe dès l'origine avec Philippe Starck qui collabore avec XO Design en tant que directeur artistique. Starck n'est alors qu'au début de sa célébrité : il vient de réaliser les appartements de Danièle Mitterand à l'Elysée et le Café Costes est en cours de réalisation.

Les orientations stratégiques de XO sont de positionner sur le marché en tant que société d'avant-garde. Ainsi le choix des designers du début : Starck, Bob Wilson, Smiro Kiramata, puis Pierangelo Caramia, Eric Schmitt, Pedro Miralles, Christophe Pillet, Mathew Hilton.

De ce fait, plutôt qu'une offre pour la maison, la collection XO est volontairement une juxtaposition de pièces apparemment disparates, mais néanmoins cohérentes en tant qu'ensemble car toutes ces pièces ont un point commun : une esthétique poussée et une indéniable qualité du design.

On pourrait diviser la collection en deux catégories : les vrais produits commerciaux (Bubu, Cheap Chic, Lundi Ravioli, Peninsula, Ray Hollis) et les pièces d'image ( Popopo, Royalton, Arcadia Swing, Dr Sonderbar). C'est la volonté d'XO Design en tant qu'éditeur de continuer à produire, à côté de produits commerciaux, des objets rares émanant de projets de théâtre (Bob Wilson - Hamlet Machine) ou d'architecture ( Popopo au Paramount à New York, Royalton au Royalton, Peninsula au Peninsula de Hong Kong, La Brouette au Delano de Miami, le Bonze pour le restaurant Bon à Moscou). Ils sont vecteurs d'image et contribuent à maintenir une certaine qualité esthétique.

Avec le Bubu, XO a pris le tournant du plastique (avec successivement la Cheap Chic et la chaise monobloc SLICK SLICK) qui permet d'arriver sur le marché avec des produits vraiment raisonnables en termes de prix. Ainsi le Bubu est un objet multi-usages pour un prix public d'une cinquantaine d'euros, et c'est aussi indéniablement un vrai objet de design qui apporte un plus esthétique à la vie de l'acheteur pour une dépense modique. En termes de dessin, de confort, de légèreté, d'empilabilité, d'intemporalité, la chaise Cheap Chic apporte une vraie valeur ajoutée en termes de rapport qualité-prix.

XO Design à l'avenir sera cohérent avec son projet d'origine, la juxtaposition de deux collections : les produits rares dits "d'image" en série limitée, et les produits commerciaux, qui, grâce à la technologie du plastique, voient baisser les prix et augmenter sensiblement les volumes de ventes. Mais le choix ne sera pas nécessairement d'aller vers les prix toujours les plus bas mais les plus justes par rapport aux produits offerts.